Právo duševného vlastníctva pre influencerov

26. 05. 2026, CTT CVTI SR

Influenceri ako tvorcovia online obsahu dnes prostredníctvom sociálnych sietí a platforiem na zdieľanie videí zásadne ovplyvňujú spoločnosť, verejnú mienku a názory svojho publika. Ich vzťah s ním je často založený na autenticite. Keďže však ich pôsobenie má zvyčajne komerčný zámer – pravidelne inzerujú, predávajú produkty a spolupracujú s obchodnými aktérmi za účelom speňaženia – v očiach zákona sú často klasifikovaní ako obchodníci. Z toho dôvodu musia v Európskej únii dodržiavať rovnaké pravidlá ako akékoľvek iné podniky komunikujúce so spotrebiteľmi.

S cieľom pomôcť im zorientovať sa v tejto legislatíve vytvoril Úrad Európskej únie pre duševné vlastníctvo (EUIPO) v spolupráci s Európskou komisiou špeciálne školiace materiály. Tie sú súčasťou takzvaného Influencer Legal Hub.

Tieto materiály ponúkajú influencerom praktické usmernenia, ako efektívne chrániť vlastnú kreativitu a inovácie a zároveň rešpektovať práva duševného vlastníctva iných subjektov.

Samotné školenie pozostáva z dvoch zložiek:

• Videá - ponúkajú komplexný prehľad o téme.

• Písomné stručné právne informácie - sprevádzajú videá a detailnejšie rozoberajú autorské práva, ochranné známky a dizajny, ktoré sú pre influencerov najrelevantnejšie.

Na tvorbe tohto obsahu sa podieľali aj členovia pracovnej skupiny pre zvyšovanie povedomia verejnosti a expertnej skupiny pre osvetu Európskeho observatória pre porušovanie práv duševného vlastníctva, vďaka čomu materiály prinášajú ucelený a odborný pohľad na celú problematiku.

Pre viac informácií a prístup k samotným školiacim materiálom navštívte oficiálnu stránku EUIPO.